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【竞技宝投注】亮相金瞳奖专场,西瓜视频诠释全新营销价值观

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lol投注平台-随着移动互联网和技术的缓慢发展,移动视频行业经常发生颠覆性的变化。随着注意力的日益碎片化,用户消费视频的主要平台正在向更短的视频方向发展。接下来的变化是用户市场对精短内容需求的提升。在这种趋势下,较短的视频平台如何满足用户多样化的内容市场需求,表达品牌营销的意见?2019年5月25日,金瞳奖西瓜视频在北京举行。

活动中,西瓜视频市场与娱乐中心总经理杜东生、巨引擎营销副总裁陈笃业、西瓜视频内容营销总监马鑫从西瓜视频的平台定位、营销价值、内容生态等角度分享了“一个由内容孕育的瓜”的主题,为视频行业带来了新的感悟。突破内容边界,定位国内领先的PUGC视频平台目前,西瓜视频享有多达3.5亿用户,用户平均每天在线时间为80分钟。

一方面,西瓜视频基于大量低价值内容,深度控制超越不同圈子,进一步提升平台用户的活跃度;另一方面,平台拥有30万优质PGC OGC创作者和大量用户,日均vv约40亿,是未来很有前景的黄金流。基于此,西瓜视频市场及娱乐中心总经理杜东生明确提出了西瓜视频的平台定位:国内领先的PUGC视频平台。“西瓜视频享受专业的制作团队、首席创作者/MCN、个人创作者和用户,他们为制作内容付出了巨大的努力,打造了一个高山大海的视频生态。结合数据洞察,西瓜视频正在大力探索内容的边界,构建符合当前用户消费的内容生态。

杜东升解释说,西瓜视频需要通过对特定用户网页偏好的类别细分和方向标注,在平台上呈现什么内容。在版权归属上,西瓜视频涵盖了电影、电视剧、综艺、儿童等不同的横向精品内容;在原生制作内容方面,通过类别播出与关注、明星播出与对话的分析,大幅度进行内容优化;西瓜视频在整合和领先制作上下功夫,构建了完善的内容制作逻辑链,打造了《录很差 没关系?》 《大叔小馆》 《谎言真为搜》等一批优质内容,满足了平台用户的市场需求。从内容创作、内容布局到内容分发,西瓜视频构建了一个更加精致短小的内容生态。

杜东升回应称,未来西瓜视频将在内容边界上有很大突破,打造强大稳健的内容生态,通过Vlog学院补贴计划帮助全球用户看到内容,通过西瓜PLAY视频嘉年华等活动带来更多活力,为品牌关闭更具想象力的商业空间。构建新的营销生态,让流量更有价值。

移动互联网已经从流量时代发展到保留时代,用户对内容市场的需求更加横向细分。视频平台必须通过多样化的内容布局来满足用户的市场需求。西瓜视频以PUGC视频内容为核心,通过截景、打协同、今日头条与内容传递机制同步、不知车帝、发声、火山视频等产品,与字节跳动构建整体视频生态。

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那么,如何以内容为出发点,最终煽动强大的营销价值呢?峰会上,巨引擎营销副总裁陈笃业围绕西瓜视频新营销生态做了详细分析。陈笃业解释说,西瓜视频的营销力主要在于其流量驱动力、圈子渗透力和内容共生力。如何充分发挥流量的驱动力?第一,利用西瓜视频平台的特点,创建兴趣智能并发送到内容智能单元,提高平台的广告效率,将平台流量转化为品牌流量。比如汽车行业往往要突出剧情的场景展示,需要以大型视频图像的形式展示广告的酷炫感和现代感。

第二,充分发挥综合公司的优势
如何充分发挥圈子的渗透性?西瓜视频通过垂直内容的培育、播放方式的升级、多层的同步来培育水平圈,增强了圈的电磁辐射影响力,提升了品牌的好感度和粘性。西瓜视频挤满了很多人,它产生了多样化的内容,同时也构成了一条垂直的市场街。

源自PGC西瓜PLAY、Vlog、V工作坊等多元化内容。应对各种平台、渠道的覆盖区域,以声爆、圈渗、多接触转化的营销过程,构建品牌传播力的强烈共鸣。如何充分发挥内容共生?陈度珍认为,通过定制内容,西瓜视频可以帮助品牌建立更多的本土内容传播;通过比赛,协助品牌瞄准横圈,同步人头KOL,整合线上线下资源,提供横曝光;通过西瓜VLOG学院,打造自然场景的原生植入,打造品牌专属主题,与目标用户创造高效沟通,不断扩大品牌影响力。

陈笃业回应称,西瓜视频目前仍处于可持续发展阶段,未来将通过流量带动、圈子渗透、内容创造等方式与行业共同创造价值,从而释放其营销号召力。洞察用户习惯,曹青的多元创意如何通过高质量的内容获得更多用户,帮助建立品牌与用户之间的深层联系,是品牌营销的关键点。

为此,西瓜视频内容营销总监马鑫在现场带来了话题分享。马鑫认为用户习惯正在改变。

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他们平热点的周期越来越长,注意力分散,更容易“种草”。对于品牌来说,这就带来了新的营销痛点——。商机稍纵即逝,但内容策划往往旷日持久;内容消费变得碎片化,品牌故事支持太多信息;营销成本高,而自律一般可玩性高。这些都包括品牌的不平衡对立。

为了帮助品牌突破上述困境,西瓜视频抛出高质量的短内容生态布局,慢递归的内容布局,高密度的信息渗透,高度定制的内容共创,为品牌的短内容营销带来更好的解决方案。在清晰的营销过程中,西瓜视频着重从打破圈子、沉浸话题、营造生态三个方面入手,让优质产品的短视频为品牌拥有者带来更多的营销价值。2019年是精品短内容越来越激烈的一年。

根据马鑫的解释,西瓜视频将探索破圈,并创建《少年,听得你说道》、《真是的村落3》、《被消逝的时光》、《极刻抵达》和《快乐表格2》等。沉浸在话题中,推销《快乐加工厂》,《可以跟你回家吗?》,《超神练习生》等。在生态共创的基础上打造《头号任务》、《我在宫里做到厨师》、《花样人生》等精品。

在峰会圆桌论坛上,广告门CEO rabo、麦当劳首席营销官、巨引擎营销副总裁陈笃业、别格研究所所长郎京和、papitube营销总监杨齐、顺丰传播首席创始人对话总经理王恩俊等探讨了西瓜视频在短视频营销慢时代的独特营销价值。嘉宾一致指出,西瓜视频集短视频、直播、移动综艺等内容形式于一体,3-15分钟的短内容具有丰富的承载能力和想象空间,原本可以描述一个品牌故事,未来将成为品牌内容营销最重要的阵地。作为国内领先的PUGC视频平台,西瓜视频根据不同人群的兴趣不断带来高质量的内容,同时希望多元化创作,帮助品牌探索更多元化的内容营销方式。

在竞争激烈的短视频轨道上,西瓜视频渐渐想通了,有一条差异化、强势化的道路。。

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